Quantcast
Channel: Psykologia – Sekalaista höpinää
Viewing all articles
Browse latest Browse all 15

Sano kuin idiootille

0
0

Narratiivinen diskurssi kuullosta hienolta, sen lausuja on varmaankin asiantuntija. Ihminen joka osaa paljon ja on satavarmasti akateemisesti koulutettu. Eihän kukaan muu osaa piilottaa sanaa kertomus noin hienon sumutuksen taakse. Narratiivinen diskurssi…

Sivistyssanoilla ja viestin läpimenemisellä kuulijoiden suuntaan ei ole mitään yhteistä. Hienot sanat vain kuvastavat yksinkertaisesti sitä, että puhuja ei ole sisäistänyt mainosmiesten ja natsien propagandaministerin Joseph Goebbelsin tärkeintä retorista periaatetta. Periaate on se, että viesti osoitetaan asioista vähiten tietävälle jäsenelle. Ja jos vielä mahdollista, niin seitsenvuotiaalle soveltuvalla kielenkäytöllä.

Jenkkiläiset mainosmiehet puhuvat käsitteestä the seven year old mind. He korostavat sitä, että mainostekstien on oltava ymmärrettävä seitsenvuotiaan lapsen kannalta. Viestin pitää istua vähäisen sivistyksen omaavien ihmisten käsityskykyyn. Kuulijan osaamista ja ymmärtämystä  aihealueesta pitää aliarvioida raskaasti.

Ruotsalaisen yhtyeen Abban taustavaikuttaja musiikkituottaja Stickan Anderson on todennut, että ihmiset eivät ole niin tyhmiä kuin oletat, he ovat vielä paljon tyhmempiä. Ainoa pieni ongelma on se, että viesti pitää myös osata muotoilla niin, ettei se näytä alentuvalta idiooteille suunnatulta sanomalta.

Jos et puhu teoreettisesta fysiikasta, niin ajatuksesi pitää pystyä avaamaan seitsenvuotiaalle. Jos et pysty sitä tekemään, niin et ymmärrä omaa alaasi.

Kuhan pohdin, Kari…

 


Viewing all articles
Browse latest Browse all 15

Latest Images

Trending Articles